Quelles sont vos missions ?
Créée en 2017, Vaucluse Provence Attractivité se définit comme l’agence du développement, du tourisme et des territoires pour une attractivité à 360°. Cofinancée par le Département, la Région et les 13 intercommunalités de Vaucluse, ses principales missions ont pour but d’accroître la notoriété et le rayonnement du territoire afin d’attirer touristes, talents et investisseurs. Elle est organisée autour de 3 pôles opérationnels (Ingénierie & Territoire, Prospection & Implantation, Communication) et un pôle Administratif & Comptabilité.
La période 2023-2025 sera fortement dédiée à la mise en œuvre du plan de transition touristique pour le Vaucluse autour de l’accompagnement des acteurs, des territoires pour structurer, qualifier, valoriser des offres, expériences, et séjours éco-slowtouristiques.
Quels sont les principaux atouts du Vaucluse ?
- Une accessibilité hors-norme, grâce à un réseau dense de rails, de routes et de connexions aériennes.
- Des paysages d’une qualité exceptionnelle (dont 2 Parcs Naturels Régionaux), des reliefs qui permettent des vues magnifiques sur de vastes espaces.
- Un grand potentiel d’activités outdoor : vélo, randonnées.
- De grands événements culturels et un patrimoine varié.
- Des vignobles réputés, largement ouverts au public, avec une belle offre oenotouristique.
« 300 jours de soleil par an. Une offre touristique dense, diversifiée et professionnelle ».
Pouvez-vous nous décrire des réussites mises en place par Vaucluse Provence Attractivité pour promouvoir l’œnotourisme dans la région ?
VPA s’investit sur des salons BtoB pour promouvoir l’œnotourisme auprès des tour-opérateurs et agences de voyages, et on peut citer en particulier Destination Vignobles, en octobre 2022, une manifestation qui regroupe les tour-opérateurs du monde entier et des exposants français autour de la thématique de l’œnotourisme. Nous y participons depuis la toute première édition en 2004 et avons pu nouer au fil des ans des liens avec les organisateurs de voyages qui nous font confiance et viennent toujours nous solliciter pour un avis ou des nouveautés. L’an dernier, la manifestation était précédée par un éductour, ou voyage de familiarisation, qui a réuni 12 tour-opérateurs de toutes nationalités dans le Haut-Vaucluse, avec des retours quasi immédiats.
Un dossier technique est élaboré pour aider les tour-opérateurs à programmer le Vaucluse et on le retrouve en ligne sur notre site dédié.
L’oenotourisme est un sujet qui intéresse aussi bien entendu le grand public et la presse, et fait l’objet d’articles et d’actualités sur nos sites web, dans nos dossiers de presse et dans nos brochures.
En étroite collaboration avec le Département, Vaucluse Provence Attractivité fait également la promotion de l’oenotourisme sur le Salon International de l’Agriculture en février ou Terroirs en Fête à Châteauneuf de Gadagne en juin.
L’agence accompagne et fédère les destinations labellisées Vignobles et Découvertes vauclusiennes (Autour des Dentelles, Autour du Luberon, Autour du Ventoux) et participe aux réflexions tout au long de l’année.
Une journée technique annuelle à destination des offices de tourisme et représentants des ODG, AOC, et fédérations permet de mettre en lumière des actions et projets oenotouristiques d’autres régions françaises, de partager les tendances et constats et de réfléchir à des évolutions.
Enfin, une dynamique est impulsée dans le cadre du Fascinant Week-end, l’évènement des destinations labellisées, organisé mi-octobre dans toute la France.
Quels sont les défis auxquels Vaucluse Provence Attractivité est confronté pour développer l’œnotourisme dans la région ?
Globalement c’est plutôt facile ! C’est la Provence que les visiteurs voient comme la destination « art de vivre » par excellence, donc où l’on mange et on boit bien et bon ! Peut-être peut-on souligner la nécessité d’avoir des offres oenotouristiques bien structurées, disponibles sur une saison longue et pas seulement en juillet-août, avec une possibilité de réserver en ligne jusqu’à la veille, la nécessité aussi de parler couramment Anglais… mais la rencontre avec le vigneron peut aussi largement suffire, si elle est chaleureuse et sincère.
Plusieurs partenaires sont engagés dans les coulisses. Côté structuration, Inter Rhône et les ODG veillent à maintenir une qualité de services dans leur réseau.
« Vaucluse Provence Attractivité quant à elle met en valeur les offres déjà structurées ».
Dans le cadre du plan de transition éco slow mené par l’Agence avec les professionnels, il s’agit notamment de :
- Faire face aux défis environnementaux, en lien avec la canicule par exemple. Les événements oenotouristiques à repenser.
- Répondre aux demandes de clientèles plus jeunes, X, Y, Z.
- D’inciter à la programmation d’animations sur les ailes de saison.
- De proposer des activités durables, nature, plein air.
- De faciliter l’accès aux mobilités douces pour répondre au besoin de vacances en inter modalités, …
Quels sont les types d’expériences que les touristes peuvent s’attendre à vivre lorsqu’ils visitent le Vaucluse pour l’œnotourisme ?
De l’expérientiel, de l’immersif,
Des prestations de qualité dans des environnements exceptionnels,
Des échanges forts avec les vignerons, un partage, un retour à l’essentiel, à l’humain.
Quels sont perspectives d’avenir en matière d’œnotourisme ?
« La demande pour du tourisme immersif et de rencontre est très forte ».
Bonnes ! Le défi pour l’avenir sera peut-être lié à la déconsommation chez les jeunes, mais des activités annexes, comme un pique-nique ou un dîner sous les étoiles, une randonnée sur un chemin vigneron ou un concert d’été sont aussi d’excellents moyens de susciter leur intérêt pour nos vignobles, afin qu’ils ramènent une ou deux bouteilles à faire déguster à leurs amis, puis de fil en aiguille, découvrent la richesse du monde du vin et s’attachent à cet élément central de notre art de vivre.
Que pensez-vous de Rasteau et des actions que nous mettons en place ?
On pense à une animation et à une communication dynamique !
- La fameuse Escapade des Gourmets organisée à le dimanche de Pentecôte, événement qu’on ne présente plus et dont les places se vendent en un temps record !
- L’énergique blog https://www.vins-rasteau.com qui valorise l’appellation et ses vignerons;
- La newsletter toujours intéressante qui offre de beaux portraits de vigneron.ne.s;
- Le sentier viticole, un bel outil de mise en valeur du vignoble de Rasteau, avec ses vues imprenables et les explications au fil du chemin.
Pour finir…
Pour vous, Rasteau en 3 mots ?
Village provençal, perché, authentique
Comment décririez-vous les vins de Rasteau ?
Aromatiques, intenses, complexes
